# Quanto costa Google Ads nel 2026? I conti, fatti con gli strumenti pubblici di Google

> 0,13 € a clic la previsione Google per l'Italia, fino a 1,56 € la soglia d'asta a Firenze, 4,68 € la media USA. Quanto costa Google Ads nel 2026.

Source: https://cittago.com/it/blog/cat-costa-google-ads-romania-2026/  
Publisher: Cittago — a digital studio in Cluj-Napoca, est. 2011  
Published: 2026-09-02  
Updated: 2026-09-04  
Language: it

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La previsione di Google per l'Italia, per settembre 2026, è 0,13 € a clic. La soglia d'asta per la prima posizione, a Firenze, va da 0,68 € a 1,56 € secondo il settore. La media americana è 4,68 €. Tra queste cifre c'è tutta la risposta a «quanto costa Google Ads», con i budget calcolati in clic e le fee di gestione pubblicate dal mercato.

**Fallo adesso.** Apri Google Keyword Planner, cerca la frase che digita il tuo cliente e leggi la colonna «Offerta per la parte superiore della pagina (intervallo alto)». Quella è la cifra da cui parte ogni budget: non il volume di ricerca.

**Cosa abbiamo messo sul tavolo.** La previsione di Google Keyword Planner per l'Italia per settembre 2026; le soglie d'asta di Firenze su cinque settori, estratte dallo stesso strumento su dodici mesi; la media americana del rapporto LocaliQ 2026; e le fee di gestione pubblicate da un'agenzia di Firenze e dal mercato romeno. Sono tutte fonti pubbliche, che puoi riaprire da solo.

**Per chi non è.** Se vendi servizi legali o finanziari, il tuo clic vive in un altro campionato rispetto a un agriturismo. L'articolo ti dà la scala e il metodo, non un prezzo garantito.

- Un clic a Firenze costa da 0,68 € (agriturismi) a 1,56 € (revisione auto) come soglia d'asta; la previsione media per l'Italia è 0,13 €.
- 1.000 € al mese comprano 7.692 clic al prezzo della previsione e 1.471 alla soglia del settore più economico di Firenze.
- La gestione si paga a parte: un'agenzia fiorentina pubblica 400–800 € al mese per una piattaforma; in Romania si va da 1.300 a 5.000 lei al mese.
- Fra previsione media e soglia della prima posizione ci sono da cinque a dodici volte. Sono due colonne dello stesso strumento, con ruoli diversi.

1. [Quanto costa un clic su Google Ads in Italia nel 2026](#quanto-costa-un-clic)
2. [Le soglie d'asta a Firenze, settore per settore](#soglie-firenze)
3. [Cosa comprano 500, 1.000 e 2.000 € al mese](#cosa-compra-il-budget)
4. [La previsione di Google contro la soglia d'asta](#previsione-contro-soglia)
5. [Quanto costa la gestione: cosa pubblica il mercato](#quanto-costa-la-gestione)
6. [Cosa ti serve prima del primo euro speso](#cosa-ti-serve)
7. [Cosa NON dicono queste cifre](#cosa-non-dicono)
8. [Glossario: le parole della fattura](#glossario)
9. [Tre soglie, per capire dove sei](#tre-soglie)

## Quanto costa un clic su Google Ads in Italia nel 2026

Il costo per clic su Google Ads è quello che paghi a Google ogni volta che qualcuno tocca il tuo annuncio, deciso da un'asta a ogni ricerca; in Italia la previsione di Google per settembre 2026 è 0,13 €, mentre la soglia della prima posizione a Firenze arriva a 1,56 €.

Tieni questa frase, perché il resto dell'articolo la smonta pezzo per pezzo. Non esiste un «prezzo di Google Ads» come esiste il prezzo del gasolio. Esiste un'asta che riparte ogni volta che qualcuno digita qualcosa, e il tuo prezzo dipende da chi altro punta sulla stessa ricerca, da quanto è pertinente la tua pagina e da quanto sei disposto a pagare. Per questo ogni cifra qui sotto ha una data e uno strumento accanto: senza fonte e senza periodo, un costo per clic è un aneddoto. Gestiamo account Google Ads dal 2011, quando si chiamava AdWords, ma le cifre di questo articolo non escono dagli account dei nostri clienti: escono da strumenti che puoi aprire anche tu, nello stesso pomeriggio.

### Figure: La previsione dice 0,13 € a clic; la soglia d'asta a Firenze arriva a 1,56 €

La stessa unità, un clic, su cinque scale diverse, tutte in euro. Le prime quattro cifre vengono da Google Keyword Planner, uno strumento pubblico; l'ultima è la media di tutti i settori nel rapporto LocaliQ 2026.

*La previsione dice 0,13 € a clic; la soglia d'asta a Firenze arriva a 1,56 €*

|   | € / clic |
| --- | --- |
| Previsione Keyword Planner, Italia | 0,13 € |
| Soglia Firenze · agriturismi | 0,68 € |
| Soglia Firenze · alberghi | 1,31 € |
| Soglia Firenze · revisione auto | 1,56 € |
| Media USA, tutti i settori (5,42 $) | 4,68 € |

Source: Fonti: Google Keyword Planner (intervallo d'asta luglio 2025 – giugno 2026; previsione per settembre 2026); LocaliQ, Search Advertising Benchmarks 2026 (aprile 2025 – marzo 2026); cambio BCE del 1° settembre 2026 · cittago.com

Il grafico ha una barra che schiaccia le altre, ed è proprio l'informazione. La media americana non è «il prezzo di Google Ads»: è il prezzo in un mercato dove uno studio legale paga 9,87 $ a clic e un ristorante 2,05 $, sempre dal rapporto LocaliQ, calcolato su migliaia di campagne Google Ads e Microsoft Ads tra aprile 2025 e marzo 2026. Quando qualcuno ti dice che Google Ads è caro, chiedigli in che valuta e in che paese ha letto la cifra.

*Il quaderno vuoto è la fase giusta: il budget si scrive dopo aver letto la soglia d'asta in Keyword Planner, non prima.*

## Le soglie d'asta a Firenze, settore per settore

Non è la domanda a rendere caro un clic, è la concorrenza. Lo abbiamo verificato su Firenze e sulla Toscana estraendo da Keyword Planner gli intervalli d'asta di cinque settori su dodici mesi. Il risultato contraddice l'intuizione: «hotel firenze» viene cercato 40.500 volte al mese, «ristorante firenze» 18.100, «revisione auto firenze» appena 390. Eppure il clic più caro è quello della revisione.

### Figure: A Firenze la revisione auto costa più di un albergo

L'estremo alto dell'intervallo d'asta per la prima posizione, su cinque settori a Firenze e in Toscana, in euro. Non è la domanda a decidere il prezzo: è la concorrenza.

*A Firenze la revisione auto costa più di un albergo*

|   | € / clic |
| --- | --- |
| Revisione auto | 1,56 € |
| Alberghi | 1,31 € |
| Ristoranti | 1,06 € |
| Parrucchieri | 0,77 € |
| Agriturismi | 0,68 € |

Source: Fonte: Google Keyword Planner, intervallo d'asta luglio 2025 – giugno 2026 · cittago.com

Dall'interno di un account la spiegazione è semplice. Sulla revisione auto puntano molte officine con un margine buono per ogni cliente, e ognuna è disposta a pagare per una telefonata. Sugli agriturismi puntano in pochi, il margine su una notte è piccolo, e la soglia resta a 0,68 €. La domanda ti dice quanti clienti potresti avere; la concorrenza ti dice quanto ti costa ciascuno.

*Ricerche mensili e soglia d'asta, Firenze e Toscana, luglio 2025 – giugno 2026*

| Settore | Ricerche / mese | Soglia d'asta |
| --- | --- | --- |
| Alberghi (hotel firenze) | 40.500 | 1,31 € |
| Ristoranti | 18.100 | 1,06 € |
| Agriturismi (Toscana) | 12.100 | 0,68 € |
| Parrucchieri | 2.900 | 0,77 € |
| Revisione auto | 390 | 1,56 € |

## Cosa comprano 500, 1.000 e 2.000 € al mese

Qui finisce la teoria. Un budget non è una somma in euro: è un numero di clic, e il numero di clic diventa un numero di richieste. Dividiamo tre budget mensili per il prezzo della previsione, poi per le soglie d'asta di Firenze, così vedi entrambi gli estremi.

### Figure: A 0,13 € a clic, 1.000 € al mese sono 7.692 clic

Tre budget mensili divisi per il prezzo della previsione Keyword Planner per l'Italia, settembre 2026. È aritmetica, non una promessa: il tuo account avrà il suo prezzo.

*A 0,13 € a clic, 1.000 € al mese sono 7.692 clic*

|   | clic |
| --- | --- |
| 500 € | 3.846 |
| 1.000 € | 7.692 |
| 2.000 € | 15.385 |

Source: Fonte: Google Keyword Planner, previsione per settembre 2026 · cittago.com

*Clic comprati da tre budget mensili, a tre prezzi per clic*

| Budget mensile | A 0,13 € (previsione Google) | A 0,68 € (soglia agriturismi) | A 1,56 € (soglia revisione auto) |
| --- | --- | --- | --- |
| 500 € | 3.846 clic | 735 clic | 321 clic |
| 1.000 € | 7.692 clic | 1.471 clic | 641 clic |
| 2.000 € | 15.385 clic | 2.941 clic | 1.282 clic |

Cifre inventate per mostrare il meccanismo, non dati di un cliente. Con 1.000 € e 7.692 clic, un tasso di conversione del 2% sono 154 richieste, cioè 6,50 € a richiesta; al 5%, 385 richieste e 2,60 € a richiesta. Il tasso di conversione lo scopri solo dal tuo account, dopo le prime settimane, ed è la cifra che decide se Google Ads è caro o economico per te.

## La previsione di Google contro la soglia d'asta

Keyword Planner ti dà una previsione prima che tu spenda un euro. È uno strumento utile, a una condizione: leggerlo come previsione. E sullo stesso schermo c'è dell'altro: in un'altra colonna, lo stesso strumento ti dice quanto chiede la prima posizione. Le due cifre non sono la stessa cosa, e la distanza fra loro è l'informazione più utile che hai davanti.

### Figure: La previsione media è 0,13 €; la soglia della prima posizione arriva a dodici volte tanto

Lo stesso strumento, due colonne diverse: la previsione media per l'Italia e l'estremo alto dell'intervallo d'asta per la prima posizione, su tre settori di Firenze. Entrambe da Google Keyword Planner.

*La previsione media è 0,13 €; la soglia della prima posizione arriva a dodici volte tanto*

|   | € / clic |
| --- | --- |
| Previsione | 0,13 € |
| Agriturismi | 0,68 € |
| Alberghi | 1,31 € |
| Revisione | 1,56 € |

Source: Fonti: Google Keyword Planner (intervallo d'asta luglio 2025 – giugno 2026; previsione per settembre 2026); LocaliQ, Search Advertising Benchmarks 2026 (aprile 2025 – marzo 2026); cambio BCE del 1° settembre 2026 · cittago.com

Sugli agriturismi la soglia è cinque volte la previsione. Sugli alberghi è dieci volte, sulla revisione auto dodici. Non è una critica allo strumento. La previsione stima un costo medio per clic su un'intera lista di parole, a un dato budget, mentre la soglia mostra l'estremo alto dell'asta per la prima posizione, sulla parola più contesa della lista. Confonderle è l'errore di budget più caro che vediamo nelle analisi gratuite: qualcuno ha calcolato con la previsione e ha promesso la prima posizione.

*Previsione media contro soglia d'asta, Firenze, lo stesso strumento*

| Settore | Previsione media, Italia | Soglia prima posizione | Quante volte tanto |
| --- | --- | --- | --- |
| Agriturismi | 0,13 € | 0,68 € | 5,2 volte |
| Alberghi | 0,13 € | 1,31 € | 10,1 volte |
| Revisione auto | 0,13 € | 1,56 € | 12,0 volte |

La regola che usiamo: il budget del primo mese lo calcoliamo al prezzo della previsione, non a quello sperato, e guardiamo la soglia prima di promettere una posizione. Se vuoi clic, il riferimento è la previsione. Se vuoi la prima posizione sulla parola principale, il riferimento è la soglia, e il budget si moltiplica di conseguenza.

*Il conto del quaderno è quello dell'articolo: budget diviso per il prezzo del clic, poi per il tasso di conversione. Le banconote sono americane; l'aritmetica è la stessa in euro.*

## Quanto costa la gestione: cosa pubblica il mercato

Il budget dato a Google è solo una parte del costo. L'altra è il lavoro di costruire e tenere in forma l'account: parole chiave, annunci, pagine, esclusioni, aste, report. Il mercato lo prezza in modi diversi, e alcune agenzie lo pubblicano invece di tenerlo per il preventivo.

*Fee di gestione Google Ads pubblicate, lette il 2 settembre 2026*

| Modello | Chi lo pubblica | Quanto |
| --- | --- | --- |
| Fee mensile, una o due piattaforme | un'agenzia di Firenze | 400 – 800 € al mese per una piattaforma; 800 – 1.500 € per Google e Meta insieme |
| Intervallo mensile, per volume e budget | Necesit.ro, listino 2026 (Romania) | 1.300 – 5.000 lei al mese (circa 250 – 950 €) |
| Fee fissa mensile, separata dal budget | un consulente indipendente di Cluj | da 239 € al mese; esempio pubblicato: 300 € di budget + 275 € di fee = 575 € al mese |

Cosa hanno in comune: la fee si paga a parte, il budget pubblicitario va direttamente a Google. E cosa hanno in comune con noi: si parte da un'analisi, non da un listino. Trenta minuti con uno stratega senior, account aperto, per vedere dove si perde il budget prima di aumentarlo; l'analisi resta tua qualunque cosa tu decida dopo. Se vuoi vedere cosa entra in un mese di lavoro di un'[agenzia Google Ads a Firenze](https://cittago.com/it/services/google-ads/) come la nostra, la pagina del servizio ha l'elenco completo e le domande che ci fanno le attività toscane.

Chi non ha bisogno di una gestione a pagamento: l'attività che spende meno di 300 € al mese e ha una sola offerta semplice. A quel budget una fee da 400 € sarebbe più del budget stesso, ed è più sano imparare l'account da soli, con Keyword Planner e con la regola della previsione. Chi ne ha bisogno: l'attività in cui ogni richiesta vale centinaia di euro, perché lì un account tenuto male spreca ogni mese più di quanto costa la gestione.

## Cosa ti serve prima del primo euro speso

- **Una pagina su cui il clic atterri**, con offerta, prezzo o modulo a prima vista. Un clic su una pagina istituzionale è un euro buttato.
- **La frase reale del cliente**, verificata in Keyword Planner, non il nome del prodotto a catalogo. La gente cerca «revisione auto firenze», non «servizi di manutenzione veicoli».
- **Un modo per contare le richieste**: modulo, telefono, WhatsApp, ciascuno come evento di conversione. Senza, non saprai mai il tasso di conversione, quindi neppure il prezzo reale di una richiesta.
- **Un budget calcolato sulla previsione**, con la regola qui sopra, e quattro settimane di pazienza prima dei primi numeri stabili.
- **Le esclusioni**: le parole su cui non vuoi apparire (gratis, usato, corsi) si scrivono il primo giorno, non dopo la prima fattura.

## Cosa NON dicono queste cifre

- Non dicono quanto pagherai tu. Sono cinque settori di una città, letti in uno strumento di stima; un account nuovo, in un altro settore, avrà il suo prezzo dal primo giorno.
- Non sono fatture. Previsione e soglia sono due stime di Google, fatte prima della prima asta; quanto si paga davvero si vede solo nell'account, dopo qualche settimana.
- Non dicono che un clic economico sia un clic buono. 0,50 € pagati per un clic che non chiama nessuno costano più di 2 € pagati per uno che chiama.
- Non dicono nulla di Meta Ads, dove non c'è asta sulla ricerca e il costo si giudica per mille impressioni. È un altro articolo.
- Non includono la pagina, i testi e il tracciamento delle conversioni, che si fanno una volta e si pagano a parte.
- La media americana di 5,42 $ è una media su oltre venti settori, in dollari, su account Google Ads e Microsoft Ads. Serve come scala, non come riferimento per l'Italia.

## Glossario: le parole della fattura

*I termini che vedi nell'account, spiegati in una riga*

| Termine | Cosa significa |
| --- | --- |
| Costo per clic (CPC) | Quanto paghi a Google per un clic sull'annuncio. Si decide a ogni ricerca, per asta, e raramente coincide con l'offerta massima impostata. |
| Soglia d'asta | L'estremo alto dell'intervallo che Keyword Planner mostra per la prima posizione. È la cifra da guardare quando stimi un budget. |
| Budget giornaliero | La media al giorno che dai a Google. In un giorno può spendere fino al doppio, ma nel mese non supera il budget giornaliero per 30,4. |
| Tasso di conversione | La percentuale di clic che diventano richieste. Dall'account, dopo le prime settimane; mai dagli articoli. |
| Costo per richiesta (CPA) | Il budget diviso per il numero di richieste. La cifra che dice, da sola, se Google Ads è caro o economico per te. |
| Smart Bidding | Offerte automatiche in cui Google sceglie il prezzo di ogni clic per centrare un costo per richiesta o un valore. Ha bisogno di conversioni contate per imparare. |

## Tre soglie, per capire dove sei

1. **Sotto i 300 € al mese.** Impari l'account da solo. Un settore, una pagina, cinque–dieci frasi da Keyword Planner, budget calcolato sulla previsione. Non paghi gestione: paghi attenzione.
2. **Tra 300 e 1.500 € al mese.** La soglia in cui una richiesta persa costa più di un'ora di lavoro. Qui vale un'analisi gratuita con chi ha visto centinaia di account, oppure una fee fissa mensile se ogni richiesta vale centinaia di euro.
3. **Oltre 1.500 € al mese.** L'account diventa un sistema: più campagne, Smart Bidding, esclusioni mensili, una pagina per ogni offerta. La gestione non è più un costo: è quello che tiene il prezzo per clic vicino alla previsione invece che vicino alla soglia.

Le cifre dell'articolo hanno una data accanto e si muoveranno. Ne riparliamo tra 3–6 mesi 😉

## Domande che nessuno ci ha ancora fatto

L'articolo è nuovo, quindi le domande qui sotto sono quelle sentite nelle analisi gratuite degli ultimi mesi, nell'ordine in cui arrivano di solito.

Ultimo aggiornamento: 4 settembre 2026. Tutte le cifre vengono da fonti pubbliche: la previsione Keyword Planner è per settembre 2026, gli intervalli d'asta coprono luglio 2025 – giugno 2026, il rapporto LocaliQ copre aprile 2025 – marzo 2026, e le fee del mercato sono state lette il 2 settembre 2026. I dollari sono convertiti al cambio BCE del 1° settembre 2026. Aggiorniamo la pagina quando una di queste cambia.

Fonti: [LocaliQ, Search Advertising Benchmarks 2026](https://localiq.com/blog/search-advertising-benchmarks/) · [Search Engine Journal, i benchmark Google Ads 2026](https://www.searchenginejournal.com/what-is-a-good-ctr-for-google-ads/492785/) · [BCE, tassi di riferimento, 1° settembre 2026](https://www.ecb.europa.eu/stats/eurofxref/eurofxref-daily.xml) · [ExtremHex, campagne Google Ads e Meta Ads Firenze](https://www.extremhex.com/campagne-google-ads-meta-ads-firenze) · [Necesit.ro, prezzi promozione Google 2026](https://www.necesit.ro/preturi/optimizare-seo-si-promovare-online/promovare-google-pret) · [Bogdan Anghelina, servizi Google Ads Cluj](https://bogdananghelina.ro/promovare-google-ads/servicii-google-ads-cluj/) · [Cittago, quanto costa un clic a Cluj e a Firenze](https://cittago.com/it/blog/google-ads-cluj-cifre-2026/)

## Domande e risposte

**Quanto costa Google Ads al mese per una piccola attività?**

Il budget dato a Google lo decidi tu; non c'è un minimo imposto. Dai calcoli qui sopra, 500 € al mese comprano 3.846 clic al prezzo della previsione Google e 735 alla soglia d'asta degli agriturismi; 1.000 € ne comprano 7.692 e 1.471. La gestione, se la paghi, è a parte: a Firenze un'agenzia pubblica 400 – 800 € al mese per una piattaforma.

**Quanto costa un clic su Google Ads in Italia?**

La previsione di Google per l'Italia, per settembre 2026, è 0,13 €. Per settore, la soglia d'asta per la prima posizione a Firenze va da 0,68 € sugli agriturismi a 1,56 € sulla revisione auto, secondo Google Keyword Planner, luglio 2025 – giugno 2026.

**Perché la previsione dice 0,13 € e la soglia 1,56 €?**

Perché sono due colonne con ruoli diversi nello stesso strumento. La previsione stima un costo medio per clic su un'intera lista di parole, a un dato budget; la soglia mostra l'estremo alto dell'asta per la prima posizione, su una parola sola, la più contesa. Se ti servono clic, leggi la previsione. Se ti serve la prima posizione, leggi la soglia.

**Google Ads si paga per clic o per impressione?**

Sulla rete di ricerca, per clic: paghi solo quando qualcuno tocca l'annuncio. Le impressioni senza clic non costano nulla, ma dicono qualcosa sulla pertinenza: un annuncio mostrato molto e cliccato poco riceve, col tempo, un prezzo per clic più alto.

**Quanto costa la gestione di Google Ads?**

Il mercato pubblica modelli diversi: a Firenze 400 – 800 € al mese per una piattaforma e 800 – 1.500 € per Google e Meta insieme; in Romania un intervallo mensile di 1.300 – 5.000 lei o una fee fissa da 239 € al mese. Da Cittago si parte da un'analisi gratuita di 30 minuti, non da un listino.

**Vale la pena Google Ads con 200 € al mese?**

Vale come scuola, non come motore. Al prezzo della previsione, 0,13 €, sono 1.538 clic; alla soglia degli agriturismi, 0,68 €, sono 294. Con un tasso di conversione del 2% sarebbero fra 6 e 31 richieste. Abbastanza per imparare cosa cerca la gente e quale pagina convince, non abbastanza per viverci. A questo budget non pagare una gestione.

**Come calcolo il budget del primo mese?**

Prendi la soglia d'asta di Keyword Planner per le tue frasi, la moltiplichi per i clic che vuoi al giorno e per 30,4. Calcoli sulla previsione, non sul prezzo sperato: se la realtà arriva sotto, ricevi clic in più; se arriva sopra, non hai promesso un numero che non puoi mantenere.

**Quali settori hanno il clic più caro?**

Dalle cifre di Keyword Planner su Firenze, la revisione auto (1,56 € di soglia), poi gli alberghi (1,31 €) e i ristoranti (1,06 €). Nel rapporto americano LocaliQ 2026 l'ordine è studi legali (9,87 $), ristrutturazioni (8,33 $), dentisti (8,00 $). La regola è la stessa ovunque: più vale un cliente, più aziende puntano su di lui.

**Google Ads o SEO per una piccola attività?**

Google Ads porta clic dal primo giorno e si ferma quando si ferma il budget; la SEO porta clic dopo mesi e continua senza budget per clic. Con 1.000 € al mese, Google Ads ti dice in quattro settimane quali frasi portano richieste, e quella lista diventa il piano SEO. Le facciamo in questo ordine, non in parallelo.

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Cittago · https://cittago.com · digital marketing, SEO, AI search, Google Ads and web development for small and medium companies in Romania, Italy and the EU.