România nu e pe listă. Iar asta e o veste bună care merită citită atent
Meta a început să adauge pe factură un comision pentru reclamele văzute în șase țări, iar Google face asta din 2020. România nu apare în niciunul dintre cele două tabele. Dacă vinzi doar aici, nu se schimbă nimic. Dacă vinzi în Italia sau în Austria, se schimbă între 3 și 5 procente.
Ce s-a schimbat. Meta a încetat să suporte taxele pe servicii digitale și le trece pe factura advertiserului, ca un comision separat, calculat pe afișările livrate în șase jurisdicții. Google face același lucru din noiembrie 2020, sub alt nume.
De ce nu e pentru toată lumea. Comisionul urmează audiența, nu sediul. O firmă din România care vinde doar în România nu plătește nimic în plus. Una care vinde în Italia plătește 3% pe Meta și 2,5% pe Google, indiferent unde e înregistrată.
Ce câștigi. Tabelul complet al celor două platforme, citit în aceeași zi pe paginile lor oficiale, aritmetica pe 1.000 € livrați, și rândul din documentație care explică de ce factura poate depăși bugetul setat.
- România nu apare nici în lista Meta, nici în cea Google.
- Cele două platforme nu se potrivesc pe Italia: 3% față de 2,5%.
- Comisionul nu intră în buget: „suma totală care ți se debitează […] să depășească bugetul tău de publicitate”, scrie Meta.
- Un comision poate și să dispară: Canada a ieșit din lista Google din 1 iulie 2025.
România nu e pe listă, și de ce contează totuși
Comisionul de locație este suma pe care Meta o adaugă pe factură pentru reclamele livrate într-o jurisdicție cu taxă pe servicii digitale; se calculează pe afișările livrate acolo, nu pe sediul firmei, iar în România nu se aplică deloc, pentru că țara nu apare în lista Meta și nici în cea Google.
Prima reacție e că articolul se termină aici. Nu se termină, din două motive. Primul: dacă vinzi în afară — și multe firme din Cluj vând în Italia, în Austria sau în Marea Britanie — plătești comisionul acelei țări, nu al tău. Al doilea: listele se schimbă. Meta scrie explicit că „lista de jurisdicții și comisioane se poate modifica în timp”, iar România are propria discuție despre impozitarea serviciilor digitale de câțiva ani.
Șase țări, patru procente diferite
Comisionul pe care Meta îl adaugă la costul de livrare, pe jurisdicție. România e în grafic tocmai pentru că nu apare în listă: e termenul de comparație.
Surse: Centrul de ajutor Meta pentru afaceri și Ajutor Google Ads, ambele citite pe 2 septembrie 2026 în engleză, italiană și română · cittago.com
| % din costul de livrare | |
|---|---|
| Austria | 5,0 % |
| Turcia | 5,0 % |
| Franța | 3,0 % |
| Italia | 3,0 % |
| Spania | 3,0 % |
| Regatul Unit | 2,0 % |
| România | 0,0 % |
Formularea din pagina de ajutor a Meta, în română, e limpede: „Comisioanele de locație sunt stabilite pe baza locației audienței și a livrării reclamelor (afișări ale reclamelor), nu pe baza locației afacerii”. Deci un SRL din Cluj care face campanii pentru clienți din Italia plătește 3% pe partea livrată acolo, iar o firmă italiană care își caută clienți în România nu plătește nimic pe partea românească.
Comisionul nu intră în bugetul campaniei
Aici e partea care strică socotelile. Meta scrie: „Bugetul pe care l-ai alocat reclamelor sau limita de cheltuieli pentru reclame nu acoperă comisioanele de locație”. Și imediat după: „Dacă ți se percepe un comision de locație, este posibil ca suma totală care ți se debitează, inclusiv comisioanele respective, să depășească bugetul tău de publicitate”.
Exemplul e al Meta, nu al nostru: „dacă livrezi reclame în valoare de 100 USD în Italia (cu un comision de locație de 3%), ți se va debita suma de 100 USD (livrarea reclamelor), plus 3 USD (comisionul de locație), totalul general fiind de 103 USD”. Comisionul apare ca element de rând distinct pe factură, cu defalcare pe țări.
Meta precizează că „cheltuielile tale cu reclamele rămân neschimbate, iar comisionul este adăugat după livrarea reclamelor”. Costul pe rezultat pe care îl citești în Ads Manager e calculat fără comision; cel pe care îl plătește firma e cu comision. Pe o piață cu 3% diferența e mică pe fiecare rezultat și vizibilă la sfârșit de an.
La 1.000 € livrați, factura diferă cu 50 € între piețe
Cât se debitează pentru 1.000 € de reclame efectiv livrate, după procentele din cele două pagini oficiale. Nu e estimare, e o înmulțire.
Surse: Centrul de ajutor Meta pentru afaceri și Ajutor Google Ads, ambele citite pe 2 septembrie 2026 în engleză, italiană și română · cittago.com
| € debitați | |
|---|---|
| România | €1.000 |
| Italia · Google | €1.025 |
| Italia · Meta | €1.030 |
| Austria · Meta | €1.050 |
Google face asta de șase ani, cu alte procente
Noutatea e a Meta, nu a mecanismului. Pagina „Suprataxe în funcție de jurisdicție” din Ajutor Google Ads folosește aproape aceleași cuvinte: „Acest lucru se aplică de fiecare dată când un anunț se difuzează în anumite jurisdicții, indiferent de locația actuală a companiei dvs.”. Diferă datele și procentele.
Pe aceeași Italie, Google cere cu jumătate de punct mai puțin
Suprataxele Google Ads pe jurisdicție, cu data de la care se aplică, după pagina lor de ajutor. Canada e singurul caz de până acum în care o suprataxă a fost închisă.
Surse: Centrul de ajutor Meta pentru afaceri și Ajutor Google Ads, ambele citite pe 2 septembrie 2026 în engleză, italiană și română · cittago.com
| % din costul de livrare | |
|---|---|
| Austria · nov. 2020 | 5,0 % |
| Turcia · ian. 2026 | 4,5 % |
| Spania · iul. 2024 | 3,0 % |
| Italia · iul. 2024 | 2,5 % |
| Franța · mai 2021 | 2,0 % |
| Regatul Unit · nov. 2020 | 2,0 % |
| Canada · încheiat 2025 | 0,0 % |
| Țară | Meta | Google Ads |
|---|---|---|
| Austria | 5% | 5% |
| Turcia | 5% | 4,5% |
| Franța | 3% | 2% |
| Italia | 3% | 2,5% |
| Spania | 3% | 3% |
| Regatul Unit | 2% | 2% |
| România | — | — |
| Canada | — | închisă din 1 iulie 2025 |
O notă de metodă despre o dată care nu se potrivește. Pagina Google scrie că „începând cu 1 iulie 2025, anunțurile difuzate în Canada nu mai sunt supuse taxei DST de 2,5%, în urma abrogării oficiale a legislației privind taxa pe serviciile digitale din Canada, pe 26 martie 2026”. Suspendarea vine cu opt luni înaintea abrogării care o justifică: așa s-au întâmplat lucrurile, dar dacă citezi rândul, îl citezi întreg.
Unde se vede comisionul și unde nu se vede
E întrebarea care vine prima, iar răspunsul explică de ce în multe firme comisionul a trecut neobservat două luni. Meta scrie că „vei vedea o defalcare clară a acestor comisioane în funcție de țară sau de regiune, pe factura ta sau pe extrasul de cont”. Cuvântul care contează e factura: comisionul nu apare în Ads Manager, nu intră în coloanele de cheltuială ale campaniilor și nu se vede în niciun raport exportat din platformă.
Asta creează o diferență între două cifre care în firmă ar trebui să fie egale: cea pe care omul de marketing o raportează ca buget cheltuit și cea care ajunge la contabilitate. Nu greșește niciunul. E un rând în plus, cu un nume pe care niciunul nu l-a mai văzut, iar pe o piață cu 3% face treizeci de euro la fiecare mie.
- În Ads Manager: nu există. Cheltuiala afișată rămâne cea livrată, fără comision.
- În secțiunea de facturare și plăți: există, ca element de rând distinct, cu defalcare pe țări.
- În factura PDF: există, și e documentul care ajunge la contabilitate. Dacă reconciliezi cheltuiala de publicitate la sfârșit de lună, aici se reașază cele două cifre.
De ce două platforme cer procente diferite pe aceeași țară
Pe aceeași Italie, în aceeași lună, Meta cere 3% și Google 2,5%. Diferența nu e greșeala niciuneia: vine din felul în care fiecare a ales să numească lucrul. Meta vorbește despre „comisioane de locație” care acoperă „taxele pe servicii digitale (DST) și alte taxe bazate pe locație impuse companiei Meta”, și ia procentul nominal al taxei naționale.
Google, pe aceleași jurisdicții din Europa continentală, folosește expresia „costuri ale operațiunii de reglementare”, iar pagina lor le descrie ca adăugate „pentru a acoperi o parte a costurilor pe care le presupune respectarea legislației”. O parte, nu tot: de acolo iese un procent mai mic decât taxa. În cele două țări unde Google folosește în schimb numele „taxă DST”, Austria și Regatul Unit, procentele celor două platforme coincid exact — 5% și 2%. Diferența de nume și diferența de cifră merg împreună, iar asta e cel mai util lucru de reținut ca să anticipezi ce se va întâmpla când mai intră o țară în listă.
Ce NU spun cifrele astea
- Nu spun cât vei plăti tu în total: depinde ce parte din livrarea ta ajunge în fiecare țară, iar partea aia o decide targetarea, nu procentul.
- Nu spun nimic despre TVA. Niciuna dintre cele trei versiuni ale paginii Meta n-o menționează, și n-am găsit o pagină Meta care să explice cum intră comisionul în baza impozabilă.
- Nu se aplică altor platforme. TikTok, LinkedIn și Amazon au politici proprii, pe care nu le-am verificat pentru articolul ăsta și care nu se deduc din astea două.
- Nu sunt stabile. Meta scrie că lista „se poate modifica în timp”, iar în doi ani Google a urcat Spania, a coborât Turcia și a închis Canada.
- Nu spun dacă merită mutat buget dintr-o țară în alta. O piață cu comision mai mic, dar cu clienți care valorează mai puțin, rămâne piața mai proastă, și trei puncte procentuale nu răstoarnă socoteala aia.
Ce faci dacă vinzi afară
- Deschide factura, nu Ads Manager. Rândul există doar acolo, cu defalcare pe țări.
- Recalculează bugetul anual înmulțind suma livrată în fiecare țară cu procentul ei. La 2.000 € pe lună livrați în Italia, sunt 720 € pe an în plus pe Meta.
- Uită-te la repartiția reală a audienței, nu la piața pe care crezi că o targetezi. O campanie în italiană care ajunge și în Austria aduce 5% pe partea aia.
- Compară platformele pe aceeași țară abia după ce adaugi comisionul. Jumătate de punct nu răstoarnă o decizie de canal, dar intră în calcul.
- Pune-ți în calendar o recitire peste douăsprezece luni: listele se modifică, iar Canada arată că suprataxele pot și să dispară.
Cine nu trebuie să facă nimic
Dacă audiența ta e în întregime în România, Germania, Polonia sau Statele Unite, pagina asta nu-ți schimbă socotelile: niciuna dintre țările astea nu e în liste. Dacă însă te gândești să deschizi Italia, Franța sau Austria, comisionul intră în plan din prima lună, pentru că e un procent fix și nu se optimizează: nu depinde de cât de bine merge campania, ci doar de unde e văzută.
E și motivul pentru care, când construim o campanie Meta Ads pentru o firmă care vinde în mai multe țări, împărțirea geografică a bugetului se decide înaintea creativelor: schimbă costul real al unui contact, și îl schimbă înainte să se cheltuie primul euro.
Glosar
| Termen | Ce înseamnă |
|---|---|
| Comision de locație | Suma pe care Meta o adaugă pentru reclamele livrate într-o jurisdicție cu taxă pe servicii digitale. Element de rând separat, calculat pe afișări. |
| Cost al operațiunii de reglementare | Numele folosit de Google Ads pentru același lucru în Franța, Spania și Italia. În Austria și Regatul Unit îi spune „taxă DST”. |
| DST | Taxa pe servicii digitale: impozitul național pe veniturile digitale pe care platformele îl trec acum pe factura advertiserului. |
| Afișare | O vizualizare a reclamei. E unitatea pe care se calculează comisionul, de aceea contează unde se află cine o vede. |
| Element de rând distinct | Rândul separat de costul de livrare. Nu apare în raportul de campanii. |
Trei praguri, ca să te situezi
- Sub 500 € pe lună livrați într-o țară cu comision. Sub 15 € pe lună. Se știe, nu se administrează.
- Între 500 și 5.000 € pe lună. Între 15 și 150 € pe lună, adică până la 1.800 € pe an: intră în bugetul anual și în marja pe contact.
- Peste 5.000 € pe lună, pe mai multe țări. Aici repartiția geografică devine o pârghie reală: aceeași sumă livrată în piețe diferite produce facturi diferite, la același rezultat.
Procentele din pagina asta sunt cele citite pe 2 septembrie 2026, pe cele două pagini oficiale. Mai discutăm despre asta peste 3–6 luni 😉
Întrebări pe care nu ni le-a pus încă nimeni
Pagina e nouă, deci astea sunt întrebările pe care le așteptăm de la firmele care vând în mai multe țări.
Se aplică vreun comision Meta pentru reclamele livrate în România?
Nu. România nu apare în lista Meta și nici în cea Google. Lista Meta conține Austria, Franța, Italia, Spania, Turcia și Regatul Unit. Meta adaugă însă că „lista de jurisdicții și comisioane se poate modifica în timp”.
Ce sunt comisioanele de locație?
Sunt sume pe care Meta le adaugă pe factură pentru reclamele livrate în jurisdicții cu taxă pe servicii digitale. Apar ca element de rând separat de costul reclamelor și se calculează pe afișările livrate acolo. Meta scrie că „până acum, Meta a acoperit aceste costuri suplimentare”.
Plătesc comisionul dacă firma mea e din România, dar vând în Italia?
Da. Pagina Meta e explicită: comisioanele „sunt stabilite pe baza locației audienței și a livrării reclamelor (afișări ale reclamelor), nu pe baza locației afacerii”. Pe partea livrată în Italia se aplică 3% pe Meta și 2,5% pe Google.
Comisionul e inclus în bugetul campaniei?
Nu. Meta scrie că bugetul „nu acoperă comisioanele de locație” și că suma totală debitată „să depășească bugetul tău de publicitate”. Cheltuiala din Ads Manager rămâne cea setată; comisionul se adaugă după livrare, pe factură.
Cât înseamnă concret pentru un buget de 2.000 € pe lună în Italia?
60 € pe lună pe Meta, adică 720 € pe an. Pe Google, la 2,5%, sunt 50 € pe lună și 600 € pe an. Sunt înmulțiri simple pornind de la procentele publicate, nu estimări.
Google Ads are aceleași procente?
Nu peste tot. Pe Italia Google cere 2,5% față de 3% la Meta, pe Franța 2% față de 3%, pe Turcia 4,5% față de 5%. Pe Austria și Regatul Unit coincid. Google aplică suprataxele din noiembrie 2020, Meta din 2026.
Comisionul se aplică și campaniilor WhatsApp?
Doar parțial. Meta scrie că se aplică „campaniilor WhatsApp click to message și mesajelor de marketing facturate în prezent împreună cu reclamele”, dar nu și celorlalte mesaje WhatsApp cu plată.
Cupoanele acoperă și comisionul?
Da. Meta scrie că se aplică sumei totale a facturii, adică livrare plus comision, iar valoarea cuponului se împarte proporțional între cele două.
Poate să dispară o suprataxă?
S-a întâmplat deja. Pagina Google Ads scrie că „începând cu 1 iulie 2025, anunțurile difuzate în Canada nu mai sunt supuse taxei DST de 2,5%”, după abrogarea taxei canadiene. E singurul caz de până acum, și motivul pentru care merită recitite ambele pagini o dată pe an.
Ultima actualizare: 2 septembrie 2026. Procentele și citatele vin din pagina „Despre comisioanele de locație pentru reclamele difuzate pe platformele Meta” din Centrul de ajutor Meta pentru afaceri și din pagina „Suprataxe în funcție de jurisdicție” din Ajutor Google Ads, ambele citite pe 2 septembrie 2026 cu un browser real, în versiunile engleză, italiană și română. Data de 1 iulie 2026 pentru pornirea comisioanelor Meta nu apare pe pagina de ajutor, care e nedatată: vine din comunicările către advertiseri și a fost relatată de presa de specialitate în martie 2026. Niciuna dintre cele trei versiuni ale paginii Meta nu vorbește despre TVA. Actualizăm pagina când se schimbă un procent sau lista țărilor.
Surse: Meta, comisioane de locație pentru reclame · Google Ads, suprataxe în funcție de jurisdicție · eMarketer, Meta trece taxele de locație pe advertiseri
